Kostenlose SEO-Tools, die wirklich reichen: ein ehrlicher Überblick

Listen mit dreißig SEO-Tools gibt es genug. Das Problem an ihnen ist, dass sie dir nicht sagen, welche du wirklich brauchst und wo die kostenlose Variante aufhört, sinnvoll zu sein. Genau darum geht es hier.

Ich arbeite beruflich mit bezahlten Werkzeugen, aber ein großer Teil meiner täglichen Arbeit läuft über Tools, die nichts kosten. Für eine kleine bis mittlere Website reichen die kostenlosen völlig aus, wenn du weißt, welche Frage du mit welchem beantwortest. In diesem Beitrag stelle ich dir die vor, die ich tatsächlich benutze, und sage dir ehrlich, ab wann du an eine Grenze stößt.

Google Search Console: das wichtigste Tool überhaupt

Wenn du nur ein einziges Werkzeug einrichtest, dann dieses. Die Search Console ist der direkte Draht zu Google und zeigt dir Daten, die kein bezahltes Tool der Welt so genau liefern kann, weil sie aus der Quelle selbst stammen.

Was ich dort am häufigsten anschaue: Über welche Suchbegriffe werde ich tatsächlich gefunden, und zwar auch über die, an die ich nie gedacht hätte. Auf welcher Position stehe ich, und wie oft wird geklickt. Welche Seiten hat Google indexiert und welche aus welchem Grund nicht. Und über den Abschnitt zu den Core Web Vitals, wie schnell echte Nutzer meine Seiten erleben.

Der praktischste Trick daraus: Filtere den Leistungsbericht auf Suchanfragen mit Positionen zwischen 8 und 20. Das sind Begriffe, für die du schon fast auf Seite eins stehst. Diese Seiten gezielt zu überarbeiten bringt schneller Ergebnisse als jeder neue Text. Mit derselben Logik habe ich auch die Themen für diesen Blog ausgewählt.

PageSpeed Insights und Lighthouse

PageSpeed Insights bewertet deine Ladezeit und zeigt konkrete Empfehlungen. Wichtig ist die Unterscheidung zwischen den Labordaten, also einer simulierten Messung, und den Felddaten aus echten Chrome-Nutzungen. Für Entscheidungen zählen die Felddaten, denn die fließen auch ins Ranking ein.

Ein Rat aus der Praxis: Jag nicht der grünen 100 hinterher. Der Sprung von 45 auf 80 ist für deine Besucher spürbar, der von 92 auf 98 ist es nicht. Was sich stattdessen wirklich lohnt, habe ich in WordPress schneller machen zusammengefasst.

Bing Webmaster Tools

Das am meisten unterschätzte kostenlose Tool. Bing liefert dir nicht nur Daten zur eigenen Suchmaschine, sondern hat auch eine brauchbare Keyword-Recherche eingebaut, die es bei Google in dieser Form gratis nicht gibt. Dazu kommt ein solider Website-Scan, der technische Probleme wie fehlende Meta-Angaben oder tote Links auflistet.

Und Bing gewinnt an Bedeutung, weil mehrere KI-Chatbots ihre Websuche darüber beziehen. Wer dort sauber indexiert ist, taucht auch in solchen Antworten häufiger auf. Wie sich KI auf SEO auswirkt, habe ich in KI in der SEO Welt beschrieben.

Screaming Frog in der kostenlosen Version

Der Screaming Frog SEO Spider crawlt deine Website wie eine Suchmaschine und listet auf, was er findet. In der kostenlosen Version sind 500 URLs möglich, was für die meisten kleineren Websites komplett ausreicht.

Damit findest du in wenigen Minuten: fehlende oder doppelte Seitentitel, zu lange Descriptions, kaputte interne Links, Weiterleitungsketten, Bilder ohne Alt-Text und Seiten ohne jede interne Verlinkung. Das ist die Art von Fehlern, die man beim manuellen Durchklicken nie findet, weil sie unsichtbar sind. Ich lasse den Crawler bei jeder Website laufen, die ich neu übernehme, und finde eigentlich immer etwas.

Für die Keyword-Recherche

Hier ist die kostenlose Lage am dünnsten, aber es gibt brauchbare Wege. Der Google Keyword Planner ist gratis, zeigt ohne aktive Werbekampagne allerdings nur grobe Spannen statt genauer Zahlen. Für eine erste Einschätzung reicht das.

Sehr nützlich und völlig kostenlos ist die Google-Suche selbst. Die Autovervollständigung, der Kasten mit ähnlichen Fragen und die verwandten Suchanfragen am Seitenende zeigen dir, was Menschen tatsächlich eingeben. Ich baue Zwischenüberschriften regelmäßig entlang dieser Fragen auf, weil sie echte Suchintentionen abbilden.

Für lokale Themen kommt die Konkurrenzanalyse dazu: Wer steht für deinen Begriff auf Seite eins, und ist das eine Seite deiner Größenordnung oder ein Großverlag? Wenn dort nur Wikipedia und große Portale stehen, such dir einen spezifischeren Begriff. Diese Logik erkläre ich ausführlicher in Long Tail Keywords und für den regionalen Fall in Die Macht lokaler Keywords.

Wenn kostenlose Tools nicht mehr reichen

Es gibt drei Punkte, an denen ich ehrlich zu einem bezahlten Werkzeug rate.

Wenn du Wettbewerber systematisch analysieren willst. Für welche Begriffe rankt der Mitbewerber, welche Seiten bringen ihm Sichtbarkeit, wo hat er eine Lücke? Diese Daten bekommst du kostenlos schlicht nicht. Wir nutzen dafür XOVI, weil es den deutschen Markt gut abdeckt.

Wenn du Rankings dauerhaft verfolgen willst. Die Search Console zeigt dir Durchschnittspositionen im Rückblick, kein tägliches Monitoring definierter Begriffe über Monate. Sobald SEO für dich ein laufender Prozess mit Berichtspflicht wird, brauchst du das.

Wenn Backlinks eine Rolle spielen. Für die Analyse fremder Linkprofile führt an einem bezahlten Werkzeug kein Weg vorbei. Wie du mit problematischen Links umgehst, steht in Schlechte Backlinks entfernen.

Für alle Projekte, die wir bei Byteforest laufend betreuen, arbeiten wir mit bezahlten Tools. Für eine einzelne Firmenwebsite, die zweimal im Jahr überprüft wird, wäre das rausgeworfenes Geld.

Womit du anfangen solltest

Falls dich die Auswahl erschlägt, hier meine Reihenfolge für den Einstieg:

1. Search Console einrichten und die Sitemap einreichen. Wie du die erstellst, steht in Sitemap erstellen.
2. Nach vier Wochen den Leistungsbericht öffnen und die Begriffe auf Position 8 bis 20 heraussuchen.
3. Screaming Frog einmal über die Seite laufen lassen und die offensichtlichen technischen Fehler beheben.
4. PageSpeed Insights für die drei wichtigsten Seiten prüfen.
5. Erst danach über zusätzliche Tools nachdenken.

Fazit

Kostenlose SEO-Tools reichen weiter, als die meisten denken. Search Console, PageSpeed Insights, Bing Webmaster Tools und Screaming Frog decken zusammen alles ab, was eine normale Firmenwebsite braucht. Der Engpass ist selten das Werkzeug, sondern die Zeit, die Erkenntnisse auch umzusetzen. Fang mit der Search Console an, arbeite vier Wochen lang mit dem, was du dort siehst, und entscheide danach, ob dir wirklich etwas fehlt. Wenn du bei der Auswertung eine zweite Meinung willst, meld dich gern.